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前言:椰树集团是海南工业战线的一面旗帜,30多年改革经历,让“椰树”人深刻认识改革开放的意义,“椰树”人也见证着集团也在积极探索和推进企业内部深化改革,对标海南自由贸易港,欢迎着四面八方的来客前来参观交流。 除此次外,自参观项目开放以来,已接待过包括柬埔寨农业部、柬埔寨驻海口总领事馆大使等一行人、印尼驻华使馆大使一行人、新加坡皇后中学、浙江大学MBA海南访学团、江门市某区工商联合会等国内外、省内外多个参观团众多人员。
从“椰树”参观接待中,学习和感受海南省深化改革和自贸港建设
——记参观接待清华大学云南企业家高级研修班海南访学团
  来源: 发布时间:2021-07-06 作者:拉买处 谭人纲 【字体:

2021年5月20日,集团党委书记副总经理袁颖,带领拉买处人员在第二工业城,接待了清华大学云南企业家高级研修班访学团一行人前来参观

此次参观接待过程大致分为“一参观、二观看、三座谈

一参观:在拉买人员的引导下,访学团一行人沿着参观路线参观了利乐椰汁生产车间、椰子粗加工车间、椰汁八万吨车间。在这个过程中,袁颖副总向访学团进行了介绍椰树集团是中国饮料工业十强企业之一,被称为海南工业战线的一面旗帜,前身为海口罐头厂,30多年的改革创新,目前具有世界一流的生产工艺和大规模自动化生产能力,是中国饮料行业唯一一家同时有两种产品荣获“中国名牌”称号的企业,也是唯一有四个饮品荣登国宴殿堂的企业,椰树牌椰汁、椰树牌矿泉水到目前已持续20多年用于国宴接待,接待过四任美国总统等百多国总统和政要,央视新闻联播上都可以看得到的。

参观过程中,访学团对椰树的大规模自动化产能表示惊讶,对椰子肉去皮去壳的过程和场景表示震撼,对椰子肉榨汁后的肉渣还能再利用做成椰蓉表示不可思议,再联想市面各种鱼龙混杂的“椰汁”,对椰树椰汁的来源和生产过程有了新的认识,表示不枉参观,椰树椰汁广告语写满瓶身真不是玩虚的。

在此参观过程中,访学团一行人纷纷惊讶椰子原来还有宝宝(即椰子宝),原来椰子全都是宝,一点不浪费,椰子里面的水可以用来生产椰子水和发酵成健康的椰果,椰壳可以成活性炭,椰棕可以用来床垫,椰肉表面的棕皮可以用来制作化妆品和榨椰子油。

 

随着参观进入了尾声,参观人员到了八万吨大楼会议座谈室。访学团表示眼前一亮,产品展示架上摆满了各种系列的产品,惊讶的表示一直以为椰树集团只有椰汁和矿泉水。更被眼前的金碧辉煌所吸引,独具椰树特色的装修、显眼的灯箱、30多年的改革经历图文资料、20多年的国宴接待图文,清晰呈现,吸引了参观团边观看边赞誉。

二观看:

参观结束后,他们观看了集团30多年改革视频,更加生动直观地了解椰树集团创始人王光兴的改革历程。1986年,王光兴临危受命担任椰树集团(前身为海口罐头厂)“一把手”后,在全国国企中率先推行“破三铁”、“科技重奖”、“能人先富”、“员工持股”等多项超前改革,扭转了企业此前连年亏损只差2万元就破产的局面,使企业扭亏为盈,改革举措得到了中央、省市领导的充分肯定和支持,也被众多专家学者赞誉。

 

三座谈:

观看完改革视频后,访学团里各企业领导迫不及待的提出各种问题,分别在座谈中进行交流。

 

问题一:包装虽有企业特色,但不是很新潮,会不会不符合现在消费观?

回答:每个企业都有每个企业的特色,在各自的发展历程中都在不断的摸索,产品应该怎么样更好的吸引和维持消费群体。消费者在艺术时尚方面作为消费的出发点,在一次购买后,往往记不住产品好在那里,在往后的二次、三次购买中还会选择更漂亮更时尚的产品,便容易出现产品忽然爆增后又跌入低谷。而有更高的要求企业重新快速的打造新的爆款包装来吸引消费群体,不停的变更,这对企业而言成本和代价都太高,明显力不从心。随着人们对食品安全和健康的重视,在广告的宣传方面,结合产品本身的健康理念、产品特性引导消费群体做出消费选择,贴近消费者切身的食品安全与健康的利益,更有利于产品深入人心,形成长期稳定消费的触发点。另外,广告宣传效果对于产品最好的评判就是促进销量的长期增长,销量是作为企业发展、广告宣传设计最直接的一个评判标准,在艺术时尚与宣传效果产生矛盾的时候,企业更需要后者。

问题二:市场上仿冒饮料、高仿饮料很多,也喝到过“假椰汁”,香精味很重,椰树是怎么应对的?

回答:仿冒品高仿品对市场扰乱很大,破坏好产品的品牌形象,同时误导消费者,极不负责任。而椰树牌椰汁如大家参观中所见,是用新鲜椰子肉榨的,高温杀菌,不加香精不加防腐剂,保持椰子的原有香味,如你所见(拿起椰汁罐),椰树牌椰汁的独特之一是包装上写满了广告词,就是要直白的告诉消费者“我好在那里,你买我的好处有哪些”。

问题三:我注意到了市场水上有标山泉水、纯净水,而椰树标的是“矿泉水”,有什么不一样么?

回答:椰树牌的矿泉水持续多年作为国宴接待用水,在央视新闻联播上都能看到,能够作为这么高标准的会议接待用水,可见对水质的要求很高,而且用的是矿泉水,而不是山泉水、纯净水、矿物质水、蒸馏水。矿泉水是最高标准、最好的饮用水,资料可以查的到,矿泉水是地下深层开发出来的达到国家标准后才能叫矿泉水,并且地下开采的矿泉水必须是有由国家国土部门颁发的资源开采证,其他没有达到国家矿泉水质标准的,只能用作其他饮用水而不能作为“矿泉水”。

问题四:当前背景(海南建设自由贸易港)下,椰树是怎么对标的?

交流:椰树秉着先做强后做大的目标,也在积极推进企业内部深化改革,健全高效的管理机制在省市的支持和推动下,椰树也在进行二次创业,国外办厂和省内种植两步走,为百年椰树规划长远宏图,早日实现百亿产值,同时积极推进“走出去”和“引进来”,加快人才培养和人才引进,为企业的发展增添“新动力”。

座谈结束后,访学一行人纷纷表示,借着自由贸易港建设的东风和椰树改革开放的机遇,参观了椰树”。他们通过今天的参观和座谈,对椰树的过去、现在和未来表示肯定,对充满潜力的发展机遇和规划蓝图有了更高的期待同时也对椰子、椰树牌椰汁等有了更进一步的认识当今人们对食品安全和健康的重视程度的提高而“椰树对产品质量的严格管理和健康理念的铸造,让人倍感欣慰!

后记:身为岛民,时常看着有关乡村振兴海南深化改革开放全岛建设自贸港试验区的信息,看着城乡、乡村在此背景下快速的发展和变化,身处其中感受着崛起的力量和腾飞的动力。身为椰树人,从企业接待的参观团中,感受到了海南改革开放的大门越推越开,前所未有的开放力度和开放胸怀,经济建设和营商环境不断走上坡路在此外部环境的变化背景下,企业也在积极同步,甚至超前推动内部深化改革、产业结构优化调整、人才发展战略,描绘企业规划版图,积极对标促发展,以实现百亿椰树这一做强做大的目标。可见今日的海南,今日的椰树,很不一样。它蕴含着巨大的发展潜力,值得期待。同时,也需要身为岛民、身为椰树人的我们共同努力。


 


 


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