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国货的崛起
  来源: 发布时间:2020-10-14 作者:华东营销二公司 徐颖 【字体:

新冠疫情”爆发重创中国消费市场受疫情影响,各行各业均受到不同程度损失,疫情也在不断改变百姓的生活方式及消费观念。中国居民消费更加理性化、适度化、实用化;更加注重满足自身基本需求;更加注重医疗卫生用品的消费,卫生意识不断增强;对于国产品牌的信心增强;更加注意自身收入分配。

中国改革开放四十年来,国民经济持续高速增长,社会物质生活逐渐富足,居民的生活质量也不断提升,反映到消费层面便是从解决温饱到“新老三件”交替,再从家电、小汽车消费崛起到奢侈品畅销。走完了欧美发达国家上百年的消费升级过程。经历了从“大众消费事情”到“品质化消费时期”的演变。

尤其是2000年后,中国人的奢侈品消费开始快速增长。中产阶层的富裕和群体的扩大是的居民开始追求品质升级。2004年京东商城的电商业务开通也与这一趋势相吻合,而阿里巴巴成立天猫的2012年,中国人奢侈品消费更是赶超日本成为世界第一,2012年2018年间,全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。

2020年全球最大的奢侈品集团LVMH集团财报显示,上半年净利润暴跌84%。尽管LVMH在财报中解释称,业绩下滑主要受疫情影响,美国和欧洲业务大面积停摆影响等因素造成。其实并不全是,曾今一度骂国人崇洋媚外,外国月亮都比中国圆。随着近几年全民爱国意识提高,疫情尽管是天灾,全人类都饱受疫情所带来的各种苦难。但疫情期间我国的一系列操作,再次向全世界展示了大国的担当,以及人民利益至上的治国理念。全民爱国热潮更是在此期间得到升华,更加拥护祖国。同时,当下的国人也越来越倾向选择民族品牌。

随着中国品牌商品的转型升级,国民消费观念转变,消费者对于国品的认知及购买品类的范围越来越广泛。数据显示,2019年中国财富500强榜单中,大制造和大消费类的上榜公司数量超过180家,其中超过半数的企业实现了双位数的收入增长,行业整体增长节奏稳健。国际品牌曾经是舒适、现代化、中产生活方式的标志,而中国品牌正在努力升级产品的品质、性能和价值。以快消品行业为例,近两年中国品牌抢占了超过五分之四细分品类的外资品牌市场份额,特别是某些中国品牌供应的商品处于细分品类的高端价格带。调查显示,在乳制品、数码产品等品类中,近三分之一的消费者在高端产品上会选择中国品牌。

国货崛起正当时在“数字赋能、绿色发展、国货创新、扶贫助农、助力实体”政策引领下,中国消费品牌和品质共举;中国消费者消费模式持续发生转变。中国产业加速迈向全面品牌化发展阶段,平台起到了重要的助推作用。中国消费品牌先行者也是走在数字化转型前沿的企业,他们的先行实践为更多中国消费品牌带来了借鉴意义,在新冠疫情期间,这些先行企业更加具有韧性。

大数据平台发布2020年国货消费趋势报告,报告数据显示:国货商品消费同比增幅较大,在众多品类中国货已成为消费首选;下沉市场成为国货消费的增长高地,年轻人贡献国货消费的半壁江山。国货消费人群呈现年轻化趋势,90后、00后成为国货消费主力。疫情的影响是深远的,同时2020年也可能是中国企业的洗牌之年。

椰树牌椰汁作为中国的民族品牌,坚持以产品质量为核心发展32年之久,坚持把质量摆在第一位,而不是利润放首位的企业。尽管当下因疫情,我们正经历着市场前所未有的挑战,但机遇一样并存。疫情过后中国消费市场有望迎来反弹,只要继续坚持我们的初心,坚持民族品牌发展的核心理念,重质量、重消费者,随时关注消费行为变化调整营销及产品策略,及时抓住机会,我们定了抓回市场,抓牢消费者。


 


 


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