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“椰树”的品牌文化
  来源: 发布时间:2020-07-31 作者:产后质量检测中心 严青燕 【字体:

1988年“椰树”发明椰汁,32年坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨,不用椰浆不加香精当生榨骗人

32年,椰树取得了凡成绩2016年“椰树”椰汁获得美国巴拿马金奖;2018年11月30日,椰树集团被授予首批海南“老字号”称号......正宗椰树牌椰汁可以说是食品饮料届实至名归的大满贯得主。“椰树”椰汁一直被模仿从未被超越,让全国各地山寨对手只能望尘莫及,哀叹“既生瑜何生亮”。

福耀玻璃集团创始人曹德旺先生曾说过,创造企业绝对要重视品牌的树立,品牌就包括人品、产品、品质和品位,把品牌做好企业想不成功都难。椰树集团的成功也是如此,它的成功可以借鉴但绝对无法复制。

人品。即用人要正。“椰树”不拘一格重用人才。王光兴总裁提出的:“一重用,十不用”、有能有勤“五用”、有能无勤“五不用”等用人标准,为“椰树”选拔了一批批优秀的骨干人才。椰汁公司技术骨干覃碧霞副总、产前原料监督处朱伟原处长、产中产品质量监督处吴多福处长等老领导,他们对待工作兢兢业业,一丝不苟,现仍然在工作岗位中发挥他们的智慧才干、攻克技术难题,,这些老领导起到了很好的带头作用,影响带动了一批批“椰树”年轻人爱岗敬业。

产品。“椰树”有两大产品“椰树椰汁和椰树火山岩矿泉水”都做为国宴饮料,椰树牌火山岩矿泉水曾接待过四届美国总统等百多位外国元首和政要。2019年3月在海南召开的博鳌亚洲论坛,火山岩矿泉水又再次惊艳亮相年会,招待亚洲各国领导人。“椰树”产品与博鳌亚洲论坛紧密结合,与今年年会主题“共同命运、共同行动、共同发展”不谋而合,在更大的舞台上展现椰树产品的实力,谋求更广阔的发展空间,一直是椰树锲而不舍的目标!椰树也在不断的研发新品,给企业注入新鲜的血液,抢占开拓市场增加效应。

品质。“椰树秉承着“质量是企业的生命线,产品质量不是100分就是0分”的高标准严要求,椰树内控标准高于国家标准。椰树产品的高品质并不是靠检验出来的,而是靠每一步严苛的生产环节,用心,细心,竭尽全力生产消费者最放心的产品。2014年椰树集团成立“六处三中心”,产前、产中、产后三个检测中心分别肩负产品从原料、半成品、成品三个重要阶段的质量检验工作,为即将流入市场的椰树产品层层把关,三大检测中心为优质产品提供保驾护航。

品位即企业文化。椰树“重奖重罚,奖到人心动,罚到人心痛;工作上不讲人情,生活上多交朋友”的企业文化深入人心。椰树的奖罚向来公私分明对事不对人,如原料科冯彩萍科长任职椰子供应处29年任劳任怨,不以权谋私,工作表现突出,贡献巨大,集团给予冯科长5万元的重奖。椰树一直保持着“错必查,查必罚,绝不留情面”的企业文化精神。“椰树不怕得罪人,敢于严抓质量管理,椰树才能保持三十多年长盛不衰

椰树又是一个居安思危的企业。

2011年12月蒙牛乳业(眉山)有限公司生产的一批纯牛奶被国家质检总局检出黄曲霉毒素M1超标,事件曝光后,王光兴总裁第一时间紧急召开全体生产管理人员会议。会上王总裁严声厉色、痛心疾首说道:“我们椰树不能有大问题,一有问题,椰树就完了,你们就要回家了!

2014年为了质量管理更全面更细致,“椰树”成立了“六处三中心”;2016年椰子肉供应紧张,“椰树”就提出大力扶植椰子种植产业;2019年2月“椰树”新包装广告引发舆论风波,“椰树”屡上热搜前三甲,四面楚歌,“椰树”沉着冷静应战,又打赢了一场漂亮的公关战。

椰树”每次做出重大决策都离不开王光兴总裁的审时度势,果断而又不失魄力的抉择,这也是“椰树”质量管理得好的法宝。王总裁“先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”的情怀,确实值得员工钦佩正因为王总裁未雨绸缪居安思危的意识以及正确决策椰树集团才能险中求胜稳步发展。


 


 


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