在营销学上对广告宣传有一名生动而有趣的描述，没有广告宣传的营销就像漆黑的夜里向情人抛媚眼。即使含情脉脉，也不能传情达意。可见，广告宣传对促进销售的重要性。

POP广告是大家熟知的广告之一。POP，它是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”。而海报就是POP广告的其中一种形式。海报具有实用性强、受众面广、容易张贴等特点。海报是销售广告的最有效广告之一，它是公交、电视、户外等众多广告媒体的重要补充，可以到达其他广告到达不了的地方。

虽然近年来，随着城市的发展，很多城市开始创建文明城市和卫生城市，海报在城市很多地方是禁止张贴的。但是城市的消费者的消费意识也往往较乡镇农村一级的消费者要更高一些。同时，城区的广告媒体和形式也会多一些，消费更容易接触到某一品牌的广告宣传。尽管随着城市的发展，能贴广告的地方减少了，但仍有很多地方是可以张贴广告的 ，比如收银台、橱窗、冰箱等位置，在业务员有一定的客情关系且都是可以张贴的。

海报作为广告宣传重要的形式之一，不仅可以补充到其他广告宣传形式的不足，还可以反应出一家企业对营销管理的水平和对广告宣传的是否重视，更深层地说直接影响到企业产品销量，乃至生死存亡。海报，由于因为其普通寻常，是大家常见的广告宣传手段，往往会被很多企业和营销人员给忽略。但最传统的宣传手段，往往也是最有效的宣传手段，具体表面有以下三方面：

一、可以反映业务员终端的拜访频率和业务员的业务素质。在走访终端市场的时候，我们会发现卖得好的产品往往有两个特点：一是产品的摆放位置比较显眼且排面相对比较大；二是海报张贴的比较好且比较新。除排面可以反应业务的拜访信息外，海报同样也可以反应业务员的拜访信息。海报张贴的位置显眼的，成色比较新的，并保持完整的，反映出该产品有业务员经常拜访，并且客情关系相对较好，相信产品的销量同样也是成正比的。反之，海报给其他产品覆盖的、褪色后也没及时更换的，可能业务长时间没来了。如果海报张贴的位置不好，说明业务员的业务素质和客情关系也一般。

二、吸引消费关注，提醒消费者消费。广告除开介绍某一产品的购买点外，最主要的作用是提醒消费者消费。因为在当下产品过剩的时代，消费者走进消费终端具体消费什么产品是有很大的不确定性的。大家都知道可口可乐等知名品牌，在品牌知名度很高的情况下还继续打广告，目的就是无时无刻无处地提醒消费者购买他们的产品。在消费者终端消费的时候，往往会受到产品摆放的位置与对广告的好奇影响，而购买了当时想消费的产品。而有张贴海报的终端，往往更容易引起消费者注意，并影响其消费行为。此外，有海报宣传的产品还会给消费一种畅销的印象。

三、给竞品带来压力，有效打击竞品。俗话说：“不怕不识货，就怕货比货”。在产品竞争激烈的市场中，除与不同种类的其他品牌竞争，还有与相近内容物的竞品展开激烈的争斗。只有对产品的购买点进行差异化宣传，才能引领市场、长盛不衰。某些产品为了鱼目混珠，赚取高额的市场利润。往往会模仿知名品牌，打着相近的宣传口号，进行相近的外表装潢，与比知名产品更低的销售价格和更高的中间商利润进行插空竞争。为此，作为知名品牌必须对其产品的特点进行有效宣传，让消费者对比甄别，才能巩固品牌地位。而海报无疑也是广泛有效的宣传手段之一。竞品，在与竞争对手过招的时候，看到对手产品的优势，势必会产生较大的压力。

海报作为重要的广告宣传手段之一，对销售具有正向的促进作用。为此，正确有效张贴海报也显得十分重要。具体应该注意以下两个方面：

一、寻找最佳的张贴位置。海报张贴的位置和产品在货价摆放的位置一样，张贴得好坏直接影响到销售的效果。为此，我们要把海报张贴到消费者容易注意的地方。具体消费者容易注意到的地方主要有：在终端铺面有效的地方有收银台的位置、大门的两侧的边框上，大门两侧的橱窗上。在其他有效的地方有：十字路口的墙壁上，进入城区或乡镇中心的道口上。另外，还要注意张贴的高度，要在人们容易注意的视线范围内。 

二、不要贴附在别家的海报之上。贴海报也要讲求一定的原则，就是不能贴附在别家的海报上。虽然说小幅的海报，在充分地利用客情关系下，是免费张贴的。但是如果看到空位就贴，甚至贴附在别家的广告之上，也难免会引起不同商家的纠纷。就算别家不计较，但是品牌间随意覆盖，最终哪家都挣不着便宜。为此，贴海报也要讲求“风度”，即把握不覆盖在新贴的海报上，即使要覆盖旧的海报也要先撕下来再贴。另外，经常更新或业务员比较多的品牌的海报，如果不是太久的，不要随意撕毁。