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弘扬民族品牌,坚持发展初衷
  来源: 发布时间:2017-12-28 作者:华东营销二公司 徐颖 【字体:

11月22日-24日,2017年第八届中国国际饮料工业科技展CBST在上海新国际博览中心举办,我司携椰树”两款国宴产品椰树牌椰汁、椰树牌火山岩矿泉水连同我司的新产品椰子水、新包装菊花茶等产品参展。展馆吸引了大量同行及消费者,同时也吸引了许多媒体工作者前来采访。

此次展会,相关媒体问了我们许多关于我司产品的问题。其中最好奇的问题之一就有我们一直坚持的以这种黑、黄、蓝等配色为主的外包装。

我个人认为在那个网络和经济都没有如今发达的时代,主打黑色调的包装让广大消费者在琳琅满目的产品中清晰记住了“椰树”,如今几十年过去了,沿用以前的包装主旋律是在便于消费者能从五颜六色的产品中一眼认出“椰树”,进而想起熟悉的美味,从而进行购买行为,所以必然有其存在的因素。前段时间,我司的包装一度还成为了网红,上了热搜,网上还有不少消费者都拿我们“椰树”包装来调侃

很多人调侃我们“椰树”的包装像小广告一样LOW,但是“椰树”仍然坚持这的设计,在我看来,不是我们没有审美,也不是我们没有更好的设计人员。对于我们“椰树”而言,有些广告是花多少钱都做不到的,我们的包装就是我们坚持的广告。当人们嘲讽这样奇怪的包装时,椰树”黑、黄、蓝的包装一定再次在消费者心中加深了印象,可谓深入人心了久而久之再次看到黑、黄、蓝等颜色拼凑的东西,也会第一时间想起“椰树”,想必这也另一种成功比广告投入更重要的,是深深地植入消费者的心中。从这点来看,椰树”无疑是成功的。

当今快消品行业,更新换代的产品数不胜数,各式各样的包装层出不穷,但是真正能存活下来的,真正能几十年如一受到消费者喜爱的,还是那些坚持自己初衷的高品质产品。频繁换包装的,往往是那些市场存活期短的产品,一味追求更换包装,并不能有效帮助消费者记忆,最终难以存活。

在市场前线工作多年的我,接触认识的其他品牌很多。但我一直很欣赏“老干妈”,我认为从某种程度上来说“老干妈”与我们“椰树”具有一定的共性。这么多年来,“老干妈”坚持着一开始深入消费者心里的包装,坚持沿用传统工艺匠心酿造,没有追求高大上的外包装,没有铺天盖地的广告宣传,同样远销海外。靠的是什么靠的就是过硬的产品质量和产品口感。同样,椰树的产品经过几十年的发展,能成为国宴饮料,也绝不是靠吹嘘而来的,同样靠的是过硬的产品质量和新鲜的口感

随着社会经济发展与国际接轨密切,当下年轻一代的消费者已经能放眼国外,寄情进口,特别是90后、00后的消费观与前两代人的差异显著。影响年轻消费者购买欲望的因素越来越多高大上的包装、洋气的名字、铺天盖地的广告文宣等。促使他们购买一件商品的因素不一定是产品本身质量。比如众所周知碳酸饮料喝多了影响身体健康,也会威胁牙齿的健康和美观,但选择它的人有增无减。尽管某碳酸饮料企业的首席执行官的扬言其产品能让全世界的工厂倒闭有些夸张,但新一代消费者的消费观影响因素是我们下一步不得不去探究的

无论市场环境如何快速地发展,不可否认的是“椰树”始终坚持发展初衷,坚持为消费者提供真正鲜榨的椰汁。经得住沉淀,守得住民族品牌,是我们“椰树人”值得骄傲的。作为本土企业,椰树”今后依旧会弘扬民族品牌,不忘发展初衷与肩负的社会责任。




 


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